Çfarë përmasash pijesh preferojnë evropianët?

Një nga opsionet e shumta strategjike që kanë zgjedhur markat e pijeve ka qenë diversifikimi i madhësive të kanaçeve që përdorin në mënyrë që të apelojnë për grupe të ndryshme të synuara. Përmasat e disa kanaçeve janë më dominuese se të tjerat në vende të caktuara. Të tjera janë krijuar si formate tipike ose të njohura menjëherë për produkte të caktuara pijesh. Por cilat kanaçe preferojnë njerëzit në vende të ndryshme evropiane? Le të zbulojmë.

Sektori i pijeve joalkoolike ka qenë i dominuar nga madhësia tashmë tradicionale e kanaçeve prej 330 ml për dekada. Por tani, përmasat e servirjes për pije joalkoolike ndryshojnë në çdo vend dhe në grupe të ndryshme të synuara.

Kutitë 330 ml bëjnë vend për ato më të vogla

Megjithëse kanaçet standarde 330 ml janë ende të forta në të gjithë Evropën, kanaçet e holla 150 ml, 200 ml dhe 250 ml po rriten në rëndësi për lloje të ndryshme pijesh. Këto madhësi apelojnë veçanërisht për një grup më të ri të synuar, pasi ato shihen si një paketë moderne dhe inovative. Në fakt, që nga vitet 1990, madhësia e kutisë 250 ml është bërë ngadalë e më e zakonshme si një format për pije joalkoolike. Kjo është kryesisht për shkak se pijet energjike po bëhen më të njohura. Red Bull filloi me një kanaçe 250 ml që tani është e njohur në të gjithë Evropën. Në Turqi, si Coca-Cola ashtu edhe Pepsi po konservojnë pijet e tyre në përmasa edhe më të vogla servirjeje (kanaçe 200 ml). Këto kanaçe më të vogla janë provuar të jenë gjithnjë e më popullore dhe duket se ky trend do të vazhdojë vetëm.

Në Rusi, konsumatorët kanë treguar një dashuri në rritje për madhësitë më të vogla gjithashtu. Sektori i pijeve joalkoolike atje u rrit pjesërisht pas prezantimit nga Coca Cola të kanaçes 250 ml.

Kanaçe të hijshme: elegante dhe të rafinuara

TëPepsiComarkat (Mountain Dew, 7Up, ...) kanë zgjedhur të ndryshojnë nga një kanaçe e zakonshme 330 ml në një kanaçe të stilit elegant 330 ml në një numër tregjesh kryesore evropiane. Këto kanaçe me stil elegant janë më të lehta për t'u marrë me vete dhe në të njëjtën kohë perceptohen si më elegante dhe më të rafinuara.

Kanaçe Pepsi 330 ml në stilin elegant, të lançuara në vitin 2015 në Itali, tani gjenden në të gjithë Evropën.

E përkryer për konsum në lëvizje

Tendenca në mbarë Evropën është drejt përmasave më të vogla të kanaçeve, siç ka një madhësi më e vogël e servirjespërfitime për konsumatorin. Mund të ofrohet me një çmim më të ulët dhe provon të jetë zgjidhja perfekte për konsum në lëvizje, gjë që është veçanërisht tërheqëse për një grup të ri të synuar. Evolucioni i formateve të kanaçeve nuk është një fenomen i pijeve joalkoolike, po ndodh edhe në tregun e birrës. Në Turqi, në vend të kanaçeve standarde të birrës 330 ml, versionet e reja elegante 330 ml janë të njohura dhe të vlerësuara. Ai tregon se duke ndryshuar formatin e kutisë, një ndjenjë ose imazh i ndryshëm mund të portretizohet tek konsumatorët, edhe nëse vëllimi i mbushjes mbetet i njëjtë.

Evropianët e rinj dhe të ndërgjegjshëm për shëndetin tregojnë një dashuri për kanaçe më të vogla

Një arsye tjetër e shkëlqyer për të ofruar një pije në një kanaçe më të vogël është prirja mbarë evropiane drejt një stili jetese më të shëndetshëm. Konsumatorët në ditët e sotme janë gjithnjë e më shumë të ndërgjegjshëm për shëndetin. Shumë kompani (për shembull Coca-Cola) kanë prezantuar 'mini kanaçe' me vëllime më të ulëta mbushjeje dhe për këtë arsye shërbime më të ulëta kalori.

Kuti Coca-Cola Mini 150 ml.

Konsumatorët janë gjithnjë e më të vetëdijshëm për efektet e mbetjeve në planet. Paketat më të vogla i lejojnë konsumatorët të zgjedhin madhësinë që i përshtatet etjes së tyre; do të thotë më pak mbetje pijesh. Për më tepër, metali i përdorur për prodhimin e pijevekanaçet janë 100% të riciklueshme. Ky metal mund të përdoret pa pushim,pa asnjë humbje të cilësisëdhe mund të kthehet përsëri pasi një kanaçe e re pije është vetëm 60 ditë!

Kanaçe të mëdha për musht, birrë dhe pije energjike

Në Evropë, madhësia e dytë më e popullarizuar e kanaçeve është 500 ml. Kjo madhësi është veçanërisht e popullarizuar për paketat e birrës dhe mushtit. Madhësia e një pinte është 568 ml dhe kjo e bën kanaçen 568 ml një madhësi popullore për birrë në MB dhe Irlandë. Kanaçet më të mëdha (500 ml ose 568 ml) lejojnë ekspozimin maksimal për markat dhe janë jashtëzakonisht efikase me kosto si në mbushje ashtu edhe në shpërndarje. Në Mbretërinë e Bashkuar, kanaçe 440 ml është gjithashtu e njohur si për birrën ashtu edhe për mushtin gjithnjë e më shumë.

Në disa vende si Gjermania, Turqia dhe Rusia, mund të gjeni edhe kanaçe që përmbajnë deri në 1 litër birrë.Carlsberghodhi në treg një kanaçe të re 1 litërshe dy copë të markës së sajTuborgnë Gjermani për të tërhequr blerës impulsiv. Kjo e ndihmoi markën që - fjalë për fjalë - të ngrihej mbi markat e tjera.

Në vitin 2011, Carlsberg lançoi një kanaçe me litër për markën e saj të birrës Tuborg në Gjermani, pasi pa rezultate të mira në Rusi.

Më shumë konsumues të energjisë

Kategoria e pijeve energjike – pothuajse ekskluzivisht të paketuara në kanaçe – vazhdon të ketë rritje në të gjithë Evropën. Vlerësohet se kjo kategori do të rritet me një Normë të Përbërë Vjetore të Rritjes (CAGR) prej 3.8% midis 2018 dhe 2023 (burimi:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Konsumatorët e etur të pijeve energjike duket se kanë një preferencë për kanaçe më të mëdha, prandaj do të zbuloni se shumë prodhues kanë shtuar formate më të mëdha, të tilla si kanaçe 500 ml, në ofertën e tyre.Energjia përbindëshështë një shembull i mirë. Lojtari kryesor në treg,Red Bull, prezantoi me sukses kanaçen e stilit elegant 355 ml në gamën e saj – dhe ato u bënë edhe më të mëdha me formatet e kanaçeve 473 ml dhe 591 ml.

Që në fillim, Monster Energy ka përqafuar kutinë 500 ml për t'u dalluar në raftet.

Shumëllojshmëria është erëza e jetës

Kanë përmasa të tjera të ndryshme gjenden në Evropë, duke filluar nga vetëm 150 ml deri në 1 litër. Ndërsa formati i kanaçeve ndikohet pjesërisht nga vendi i shitjes, shpesh janë tendencat dhe shumëllojshmëria dhe diversiteti i grupeve të synuara që luan një rol më të rëndësishëm në vendosjen e madhësisë së kutisë që përdoret për çdo pije ose markë. Konsumatorët evropianë tani kanë mundësi të shumta kur bëhet fjalë për madhësitë e kanaçeve dhe vazhdojnë të vlerësojnë transportueshmërinë, mbrojtjen, përfitimet mjedisore dhe komoditetin e kanaçeve të pijeve. Është e vërtetë të thuhet se ka një kanaçe për çdo rast!

Metal Packaging Europe i jep industrisë së paketimit të ngurtë të metaleve evropiane një zë të unifikuar, duke bashkuar prodhuesit, furnitorët dhe shoqatat kombëtare. Ne pozicionojmë dhe mbështesim në mënyrë proaktive atributet dhe imazhin pozitiv të ambalazheve metalike përmes marketingut të përbashkët, iniciativave mjedisore dhe teknike.